Lacoste × The Hoxton Room Service Koleksiyonu

Bir otel odasında menüye bakıp polo seçmek, oda servisine alışık olanlar için bile beklenmedik bir fikir. Lacoste ile The Hoxton’un Room Service koleksiyonu, alışverişi bu tanıdık otel alışkanlığının içine yerleştiriyor. Michael McGregor’ın çizimleriyle hazırlanan yedi parça, odadaki menü üzerinden sipariş ediliyor ve kapıya teslim ediliyor. İşbirliğinin merak uyandıran tarafı da daha kıyafeti giymeden, onu seçerken başlıyor.

Koleksiyonda polo, tişört, kapüşonlu üst, eşofman altı, bornoz ve iki farklı pijama takımı bulunuyor. Lacoste’un yeşil ve beyazı, bu parçalar arasında görsel bir devamlılık kuruyor. Bornoz ve pijamalar odanın rahatlığına aitken polo ve eşofman, otelin dışına çıkarken de kullanılabilecek bir gardırop öneriyor. Böylece koleksiyon, bir konaklamanın odada geçirilen saatleriyle şehirde dolaşılan bölümünü yan yana getiriyor.

Otel not kâğıtlarına yaptığı renkli çizimlerle tanınan Michael McGregor’ın bu projede yer alması da bu yüzden anlamlı. Geçici olarak kalınan bir yerde bulunan küçük kâğıtlar, sanatçının elinde saklanacak bir şeye dönüşüyor. Kıyafetlerdeki serbest çizgiler ve renkli harfler aynı kişisel hissi sürdürüyor. Yeşil bornozun sırtındaki “Home Away From Home” yazısı, otelde ev rahatlığı arama fikrini doğrudan parçanın üzerine yerleştiriyor.

Sipariş süreci de koleksiyonun anlatımına dahil. Odadaki QR kod, resepsiyonla doğrudan mesajlaşmayı açıyor; ürün ve beden seçimi buradan iletiliyor. Karar vermeden önce parçaları lobide görmek ve denemek mümkün. Ardından sipariş odaya geliyor ve alışveriş oda hesabına eklenebiliyor. Menü, lobi ve oda kapısı, kıyafeti satın alma sürecinin farklı durakları oluyor. Otelde zaten kullanılan hizmetlerin bu şekilde birbirine bağlanması, işbirliğine kendine özgü bir deneyim kazandırıyor.

Kampanya fotoğrafları da bu rahatlığı taşıyor. Kıyafetlerin asıldığı valiz arabası, başa sarılan havlu, kucaktaki yastık ve pijamayla yenilen kruvasan, koleksiyonu gündelik otel sahneleri içinde gösteriyor. McGregor’ın valiz arabasının yanında durduğu karede ürünler, bir sonraki odaya götürülmeyi bekliyormuş gibi görünüyor. Oda servisinden alışveriş fikri, tek bir fotoğrafta okunabiliyor.

Room Service’in güçlü tarafı, ürünle karşılaşma anına gösterilen özen. Resepsiyona iletilen bir beden, lobide denenen bir polo ve kapıya gelen paket, kıyafete satın alındığı yerle ilgili bir hatıra ekliyor. Eve götürülen parça da böylece o konaklamayla bağını koruyabiliyor. Lacoste ile The Hoxton’un ortaklığı, otelin alışkanlıklarını kullanarak kıyafetin hikâyesine somut bir başlangıç veriyor.