Lamborghini × Xerjoff Parfüm Koleksiyonu

Kırmızı ışıkla aydınlanan bir mekân, uzakta bekleyen otomobil, direksiyonu kavrayan bir el. Lamborghini × Xerjoff kampanyasında bakış önce sürücünün hareketlerine yaklaşıyor. Bir parmak marş düğmesine uzanırken başka bir planda parfüm havaya yayılıyor. Otomobili çalıştırmakla parfüm kullanmak arasında, elin yaptığı küçük hareketler üzerinden bir ilişki kuruluyor. Yakın planlar, otomobilin bütününden çok onunla temas ettiğimiz anlara dikkat çekiyor.

Bu ilişki, koleksiyonun üç kokusuna da yön veriyor. Xerjoff’un kurduğu hikâyede Fierezza direksiyona geçişteki beklentiyi, Avanguardia sürüş sırasındaki hareketi, Perseveranza ise varışın ardından kalan hissi anlatıyor. Böylece tek bir yolculuk üç ayrı ana ayrılıyor. Kampanyadaki eller, yüzler ve değişen ışıklar da bu zaman duygusuna eşlik ediyor; şişelerin çevresinde, başlamayı beklediğiniz ve sonrasında hatırladığınız bir sürüş var.

Kutu açıldığında bu anlatının elle tutulabilir bir ayrıntısı ortaya çıkıyor. Parfümün yanında yer alan deri kesiti, doğrudan Automobili Lamborghini’nin döşeme atölyesinden geliyor. Otomobilin iç mekânıyla ilişkilendirdiğimiz bir malzeme, burada parfümün sunumuna katılıyor. Nereden geldiğini bilmek, kutunun içindeki bu küçük parçaya daha dikkatli bakmak için bir neden veriyor. Şişenin üzerindeki Lamborghini armasına, üretim sürecinden gelen somut bir iz ekleniyor.

Şişeyi yuvasında sabitleyen yarım kapak da otomobilin marş düğmesinden esinleniyor. Filmde düğmenin üzerindeki koruyucuyu gördükten sonra, kutudaki biçimi tanımak kolaylaşıyor. Bu benzerlik, parfüme ulaşmayı sürüş öncesindeki hazırlıkla ilişkilendiriyor. Dikkat, kutunun nasıl açıldığına ve şişenin nasıl yerleştirildiğine kayıyor. Ambalajın dışındaki altın rengi dikişler ile iç kapaktaki altıgen desen, otomobilden taşınan ayrıntıları aynı yüzeyde bir araya getiriyor.

Şişelerdeki renkler bu bağlantının daha uzaktan okunabilen tarafı. Fierezza turuncu, Avanguardia mavi, Perseveranza yeşil tonlarıyla ayrışıyor; renkler yukarı doğru siyaha geçiyor. Mat yüzeyler ve siyah kapaklar, kampanyanın karanlık sahneleriyle birlikte düşünüldüğünde aynı görsel bütünün parçaları oluyor. Yakından fark edilen dikiş ve malzeme ayrıntıları, ışık ve renklerle daha geniş bir çerçeveye yerleşiyor.

İşbirliğinin ilgi çekici tarafı, Lamborghini’yi tanıma biçimimizi bu kadar küçük ölçekte yeniden kurması. Önce farlara ve armaya bakıyoruz; sonra bir kapağın biçimini, en sonunda deri parçasının nereden geldiğini fark ediyoruz. Otomobile ait bir iz, parfüm kutusunu açma anına kadar ulaşabiliyor. Koleksiyonu anlatmaya değer kılan da bu ayrıntıların, bakışı şişenin çevresinde dolaştırması.