On Football: Mbappé, Henry ve LightSpray Teknolojisi

Mbappé’nin Nike’tan ayrılıp On ile anlaşması, futbolun alışılmış marka eşleşmelerine yeni bir isim ekliyor. Koşu ayakkabılarıyla tanınan İsviçreli marka, futbola girişini dünyanın en görünür oyuncularından biriyle yapıyor. Bu buluşma, On’un tasarım ve üretim yaklaşımının farklı bir sahada nasıl karşılık bulacağı sorusunu da beraberinde getiriyor.

Mbappé, global marka elçiliğinin yanında gelecekteki krampon ve giyim ürünlerinin geliştirilmesine katılacak. Thierry Henry futbol direktörlüğünü üstlenirken Barcelona’nın İsviçreli oyuncusu Sydney Schertenleib, kadın futboluna yönelik ürünlerin geliştirilmesi ve testlerinde çalışacak. Böylece ilk kadro, farklı oyuncu ihtiyaçlarını tasarım sürecine taşıyan bir yapıyla kuruluyor.

Teknoloji tarafında odak LightSpray. Ayakkabının üst yüzeyini robotla püskürtülen kesintisiz bir filamentten oluşturan yöntem, futbolun ihtiyaçlarına uyarlanıyor. On’un hedefi, hafif ve ayağı ikinci bir deri gibi saran bir yapı geliştirmek. Bu aşamada söz konusu olan, tamamlanmış bir performans iddiasından çok oyuncuların katkısıyla ilerleyen bir ürün geliştirme süreci.

Juergen Teller’ın kampanya çekimleri de bu yaklaşımı görünür kılıyor. Mbappé, Henry ve Schertenleib, Zürih’teki On Labs’te makineler, ürünler ve LightSpray robotuyla birlikte fotoğraflanıyor. Laboratuvarın seçilmesi, futbolcularla birlikte üretimin kendisini de kampanyanın konusu yapıyor. 

Bu başlangıcın ilgi çekici tarafı, yıldız bir oyuncunun marka değişikliğiyle yeni bir üretim arayışının aynı anda gündeme gelmesi. Mbappé dikkatleri On’a çekerken laboratuvar çekimleri, bakışı ürünün nasıl yapılacağına yöneltiyor. Futbolun güçlü marka alışkanlıkları içinde On’a ayrı bir yer açabilecek unsur da burada: tanınan bir yüzün yanında, merak uyandıran bir tasarım önerisi sunmak.